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游戏行业,每天浪费 1.8 个亿?

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2022年06月22日 13:58:23 游览量: 117

简述:

《2021年中国游戏产业报告》显示:2021年,中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元。粗略一算,游戏行业这一年平均

《2021年中国游戏产业报告》显示:2021年,中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元。粗略一算,游戏行业这一年平均每天都收入8.12个亿。

这项数据并不难算,但你有没有想过,游戏行业每天投入的"无效成本"是多少?

最近,真有人跟我们算了一笔账:游戏行业媒体每天浪费的成本,可能远超1个亿。这不是耸人听闻,而是真实的市场现状——在游戏厂商投放于抖音上的新增素材中,有90%以上投放不超过5天,95%以上未超过10天——它们几乎是没有转化效果的无效投入。

游戏行业,每天浪费 1.8 个亿?

生命周期在10天以上的素材不到5%

这样触目惊心的数据不免让人好奇——为什么有这么多钱被浪费了?行业到底怎么样了?面对这种情况,大厂和中小团队又分别能做什么?

最近,我们和DataEye的CEO汪祥斌聊了聊——DataEye分析移动广告情报多年,和腾讯、网易、阿里等等头部厂商都有合作,近几年还专门孵化了内容创意团队添羿。DataEye添羿有超200人的团队,通过大数据分析以及深度用户调研,可以持续性地为客户提供高质量的内容策划与创意执行服务。

在采访中,汪祥斌吐槽了行业如今的营销误区、分享了内部创意团队的做法,也指出了几条未来有可能产生红利的明路,这或许能让你对当下的游戏市场有完全不同的认识。

以下为经过整理的采访内容:

01市场现状:游戏行业,

每天最多有18万条素材浪费钱

葡萄君你觉得现在游戏营销到了什么阶段?

汪祥斌:真的挺难,非常之卷。不止小团队,我们服务那么多大厂,哪怕是《三战》《王者》这样的头部项目,也没有一个觉得营销好做。

现在每天在DataEye上的广告素材你知道有多少吗?不算电商,光游戏的就有20多万的短视频或图片。但我们退回到2017年,DataEye-ADX上统计的全网视频图文才几千条。所以你想想,这几年到底发生了什么。

游戏行业,每天浪费 1.8 个亿?

葡萄君这种百花齐放的局面,难道不是好事?

汪祥斌:问题在于,我们团队统计过,这些素材里有90%的投放不会超过5天,基本可以判定是非常低效,甚至是无效的,这意味着每天最多可能有18万条素材都在浪费钱。我们按最低标准一条1000块来算,18万条就是1.8个亿,就这么夸张。如果只算每天新增的素材,也大概有5万条素材当天上线,如果90%都基本无效,那也是数千万级别的浪费。

葡萄君为什么会这样?

汪祥斌:因为在短视频时代,人的兴趣很容易迁移——看到第一秒感觉你这个内容我不喜欢,啪的一下就刷过去了。所以现在一条素材在全网的存活周期可能只有两三天,营销侧就需要怼大量的内容。各家最头疼的其实就是创意团队,因为生产速度永远赶不上消费速度。

葡萄君这算不算是触达率变高的代价?毕竟以前做不到如此精准的推荐。

汪祥斌:但问题是用户不感兴趣,你连曝光的机会都没有。以前的贴片广告可能我们也觉得设计很矬,但你不看也得看,人家要的就是曝光——反正价格也便宜。现在如果内容差一点,或者创意不对路子,完全有可能零曝光。

既要速度、又要质量、又要精准,就导致如今的团队压力越来越大。要是长视频可能还好,越短的反而越难。之前我和暴走漫画的创作团队聊,他们说15秒让我抖8个包袱,大哥太难了,我抖不出来……这也是当下创作的困境。

葡萄君你们觉得创意在目前的营销中有多重要?

汪祥斌:前几年你还能听到"大数据精准推荐",但现在几乎不会了,因为国内平台已经充分效率化了,甚至能达到全球之最。你用我也用,大家的技术提升、触达效率,基本就被拔到同一起跑线了。所以当这些技术手段用完,营销就会回归到本质的竞争。

广告的本质是什么?现代广告之父大卫·奥格威说过:广告的本质是传播,灵魂是创意。所以你会发现,2020年后都在PK创意,这是迈不过的坎,是最后一个无法被技术驱动完全解决的因素。所以我们才孵化了添羿团队,希望解决创意短缺一类问题,过程中的感受其实和游戏厂商一样——创意确实不好做。

游戏行业,每天浪费 1.8 个亿?

大卫·奥格威

葡萄君这对品牌广告也适用吗?

汪祥斌:不要说什么效果广告、品牌广告,它们最终都会回归内容的。我们内部有个共识:广告的尽头是内容。

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